據《第一財經日報》消息新車價不過10.6萬元的捷達,二手車卻拍出了11萬元的成交價,“舊車價超新車價”,蹊蹺的一幕出現在五糧液集團公車拍賣現場。近日,名噪一時的五糧液公車拍賣行動在四川宜賓五糧液集團總部舉行。此次拍賣被五糧液集團宣傳為杜絕“車輪上的浪費”,該公司將公開拍賣集團340餘輛公務車輛,只保留必需的生產用車、生活用車、特種車和少數接待用車。然而,拍賣首日披露的種種信息卻顯示,五糧液公車拍賣存在諸多蹊蹺之處,且有明顯策劃宣傳痕跡。
   1月11日,五糧液公車拍賣首日共成交車輛84輛,成交總額789.5萬元。其中,一輛行駛1.6萬公里的豐田塞納商務車被競買人以53萬元拍得,成為成交價最高車輛。一輛行駛里程1600公里、使用時間短於1年的大眾捷達車以9.3萬元價格起拍,經過加價競拍最終以11萬成交。令外界費解的是,該款捷達車型目前市場價約為10.6萬元,五糧液集團的二手捷達拍賣成交價超過了新車價。此外,還有一款行駛里程8萬多公里的三菱越野車,以超出參考價3萬元的價格成交。
   五糧液公車拍賣事件背後是該公司經營困境的縮影。受政府限制“三公”消費政策等影響,高端白酒需求與售價一路下滑。作為中國高端白酒的代表品牌,五糧液不可避免受到衝擊。2013年第三季度,五糧液實現總營收36.46億元,同比下滑40%;歸屬於上市公司股東的凈利潤為13.13億元,同比下滑52.36%。四川一家白酒經銷商稱,當地五糧液經銷商庫存量最高的達上萬箱。
   五糧液此次大張旗鼓的公車拍賣事件被不少分析人士解讀為“作秀多於實際意義”,真實目的是提升自身在公眾與政府心目中的形象,為後續的銷售和大客戶採購增添利好條件。  (原標題:五糧液集團蹊蹺公車拍賣 新車10.6萬 二手車11萬)
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